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旅行，正在成为一种常态。从CBNData第一财经商业数据中心和Airbnb联手公布的《2019千禧一代旅行者洞察报告》来看，去年整年的旅游市场呈现又快又好的发展势态，其中境内人均出游次数达到4.0次，每百人出境游次数达到10.7次。

当然，旅行次数的增长也意味着它的主题和方式发生了变化，那么在这些数字增长的背后，我们又能发现什么呢？

互联网重塑旅行方式，千禧一代成为主力军

随着互联网的广泛应用，旅游行业也随之发生了变化。以80后、90后为代表的年轻一代已经成为旅游市场的核心力量，通过网络预订旅行的比例接近80%。此外，与前几代人相比，这一代年轻人的生活优先级也有所不同，他们更倾向于周游世界而不是急于拥有自己的房产。

小众旅游景点正在成为“爆款”

根据Airbnb的官方数据，无论是国内游还是出境游，许多较为冷门或小众的景点正在变得非常受欢迎。以刚过去的中秋节为例，汕头、泉州、佛山、威海和郑州成为了最受欢迎的五大旅游城市。而在今年的黄金周期间，海西、黔东南、延边、佛山和温州等二三线城市也成为了国内游增长最快的地区。

至于境外游方面，千禧一代也开始探索那些隐藏在大众视野里的小众目的地。比如塞尔维亚及波黑对中国的免签政策促进了预定量的增长，而风光绝美的南非、芬兰等地也成了年轻旅行者的目的地。

追随潮流也体现在旅行消费方面

追随潮流是当今年轻人的主要消费理念，他们不仅热衷于购买各种网红商品，在旅行时也会积极寻找相关的网红地点。其中，旅游达人和影视节目的推荐对千禧一代的影响尤为显著。例如，重庆因其在抖音上的极高人气而迅速成为新的“网红城市”；同样地，由于《灌篮高手》的广泛传播，日本镰仓也成为许多人前往日本旅游时的首选目的地。

当然，除了“网红城市”之外，许多旅拍设备也成了必不可少的装备。相比于传统的手机和相机，90后更加青睐无人机和运动相机等专业设备，以更新潮的方式和更多元的视角来记录旅行的经历。

短暂逃离生活，48小时周末短途游兴起

压力大已经成为千禧一代的普遍现象，越来越多的人选择通过旅行来短暂“逃离”生活圈，以缓解日常生活的压力。公差私假和短途游是千禧一代短暂“逃离”生活的两种主要方式。

公差私假指的是在商务出差的过程中安排个人休假，通过将出差行程与周末或个人假期结合，在工作之余享受一段私人旅行的时间。而短途游则是指利用周末时间前往附近的城镇进行一次即兴的旅行，无需请假也不必辞职，就能在日常生活中通过观光和文化体验享受到短暂而美好的休闲时光。

不止观光购物，千禧一代更爱玩得“极致”

旅行的目的已不再局限于观光游览，文化体验、自然探索和个人兴趣也成为千禧一代旅行者的重要追求。各式各样的旅行体验项目满足了他们对旅行体验的极致需求。比如，在Airbnb平台上提供的特色体验活动中，年轻人可以选择在韩国当一天“偶像练习生”，或者去杭州茶园体验“茶农”的生活，甚至前往俄勒冈尝试富有挑战性的“电锯雕刻”等，这些都成为了他们的新宠。

除此之外，各种以“游中带学”，通过国际游学开拓视野、增长知识逐渐成为千禧一代学生的选择。另外，他们也更乐于与当地人交流，参与当地的特色体验也是他们深度文化融入旅行必不可缺的项目。

千禧一代愿意更早地带娃看世界

80后、90后千禧一代父母已经成为亲子游市场的主力军，半数的千禧一代父母愿意在孩子0-1岁的阶段一起出游，愿意让孩子更早地接触世界 。

从注重“孩子为中心”转变为“促进家庭互动”，千禧一代显然更加重视家庭成员之间的良好关系。他们认为陪伴是亲子关系的关键，通过旅行来增长孩子的见识和培养感情成为亲子游的主要目的。相比其他交通方式，他们更倾向于选择自驾带孩子出游，整体的旅行时间也更长。

当然，为了增加知识和增进感情，千禧一代的亲子游在旅行中也会安排多种体验项目。除了传统的游乐园、博物馆和特色美食等活动，亲近大自然的乡野活动和当地节庆活动也受到了千禧一代父母的喜爱。他们偏好的境内外目的地多集中在长三角、珠三角、川渝地区、日本、中国港澳台地区以及东南亚等地。

注：本文的数据来源Airbnb x CBNData在线调研，Airbnb爱彼迎， CBNData消费大数据

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